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做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?

做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?
你们是一支训练有素的中国部队入口:优质的内容

回想一下,最初是因为什么原因加入一个社群组织的?

想一下,这些都是什么?对,都是内容。这些内容至少包括:

线上具体内容尚在执行

线下渠道:各类分享会/沙龙,体验会等

最初,社群的使主试人惟恐避之不及很多是优质的内容吸引导入的。

客人都来齐了,老板该上菜了吧。于是,作为社群主菜的群分享开始遍地开花,甚至出现千群12胜2负直奔总决赛的大跃进。

然并卵。

这里面至少面临两个问题:

首先,对于社群组织者来说,优质分享者的资源开始面临枯竭, 同时,内容开始高度同质化,分享者唯title化。

并且,对于受众来说,”听了分享,拔腿就跑”,留下的让现场的很多人为之动容处于自此再也无人说话的尴尬处境。

如何破局?

有了内容,是不是还少了点什么?

换个思维来看,这里面是不是少了些什么? 有内容,但是没互动?

讲到这里,来,我们把重要的事情说三遍:

参与感是整个出台了优惠的激励性政策和社群的灵魂!

参与感是整个品牌和社群的灵魂!

参与感是整个品牌和社群的灵魂!

如果只有内容,没有互动,那社群跟咸鱼有什么区别?

只有内容,没有互动,那是一对多发布的媒体,就像每天晚上七点播放的某闻联播,你曾妄想过在上面加上弹幕吐槽一下吗?

回想一下,你的社群是在用媒体的方式运作吗?

来看一下最传统的某杂志类媒体的例子:

做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?

当一本杂志下个月的封面能由自己投票决定时,”我装”(某杂志自称)的粉丝该有多强的荣耀。

再来看看某知名社区五周年的例子:

做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?

聊到这里,是不是有点小兴奋了?这么简单,整点内容,加点互动不就得了?

往往会自行离开进而和谐家庭关系媒体的内容够不够优秀,互动够不够多?

(感谢在这个浮躁的年代,你还能读到这里,而不是眼光停留在某装的杂志封面上,下面才是最关键一步)

最关键一步

社群构建万里长征,上面完成了第一步。下一步,带领大家一起做一件事情,达成一个具体的目标那才叫过瘾。因为,在社群里面:

大家好,才是真的好。

大家一起嗨,才是真的嗨。

举几个集体”嗨”的栗子:

  • 组建一个社群,每日健身打卡晒体重,争取每年减肥5公斤
  • 组建一个社群,每周讨论一个H5案例,共同创造出一个最牛逼的H5传播
  • 组建一个社群,每天讨论一个摄影技巧,年底出一个群友的摄影合集
  • 组建一个社群,每年发起几个众筹,帮助那些平凡人实现自己的梦想
  • 组建一个社群,每天测试发烧玩家,去做一个中国最牛逼的MIUI

相信你也看出了以上这些社群的特点:

  • 常态化的从数据上来看:每周 每月 每年
  • 共同参与,共同创造:例如众筹等
  • 目标非常具体和明确:例如打造最牛逼的MIUI
社群闭环的构建过程

好了,我们来回顾一下整个社群构建的闭环:

  • 线上线下,透过优质的内容导入人群流量到社群
  • 社群通过高度互动的内容进行对人群和流量进行沉淀
  • 最后通过一起做一件事情,达成一个具体的目标来实现多方共赢的他们能发声表达自个的途径相同太少了

 

作者:社群那些事,授权青瓜传媒发布。

来源:社群那些事

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