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2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?

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,手游出海

 

据 App Annie 统计,从 2012 年 7 月至 2018 年 12 月中国游戏发行商在海外市场 App 商店获得的游戏综合下载量约为 170 亿次,综合用户支出超过 200 亿美元,其中,用户支出超过 100 万美元的中国游戏多达 1000 款。

018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?"

一、全球游戏下载量、、用户支出和参与度继续攀升

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报告显示,2018 年全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升。2018 年 iOS 和 Google Play(不包括中国安卓市场)游戏综合下载量超过 400 亿次,较 2017 年增长超 20%;全球游戏用户支出(不包括中国安卓市场)接近 600 亿美元,较 2017 年增长超 40%;全球 Android 手机(不包括中国)游戏总使用时长超过 1250 亿小时,较 2017 年增加超 30%。

二、印度超越美国、成为游戏下载量最高的市场

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在全球游戏下载量和营收双增的背景下,分区域市场来看,iOS 与 Google Play 游戏综合下载量排名前 10 的市场,除了美国和中国外,均为新兴市场。印度 2018 年游戏下载量首次超越美国,位列全球第一,且较 2017 年下载量增长 35%,增幅同样排名第一。

美国市场下载量较 2017 年增幅较低,仅为 4%;中国市场受下半年游戏行业不景气的影响,游戏下载量增长为负,-10%。

但如果按用户支出排名,则排在前 10 位的主要市场,毫无例外地,均为成熟市场。可以发现,美国、加拿大,欧洲部分国家如德国、法国,用户支出较 2017 年增幅较高,平均在 20% 左右。

三、亚太市场为中国、出海发行商贡献了最多流量

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报告显示,亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位,2018 年为中国发行商贡献了超过 12.5 亿次下载,和接近 30 亿美元的营收。其中,仅出海热门目的地——“两印”市场就贡献了超 5 亿次下载,接下来依次是越南、泰国、菲律宾。

值得注意的是,中国台湾地区虽然贡献的下载量不多,但用户支出在主要市场中排名第 5,适合作为接送罹难遗体15具的一个“缓冲地带”。

四、中核和重度游戏、仍然是出海手游的优势类别

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沿袭第一代出海手游产品的传统,中核和重度游戏依然是中国出海发行商优势领域。报告中指出,中核和重度游戏下载量所占份额,在主要市场中均超过了 50%。

如果按照手游用户参与度指标——游戏使用时长来看,中核和重度游戏更是呈现出碾压性优势。尤其在亚太地区市场——印度、印尼、菲律宾、泰国,重度游戏使用时长占比均超过 94%。也就是说,在这些区域市场,虽然近 30% 的下载来自休闲游戏,但是绝大多数的用户时间都停留在了重度游戏中。

五、获得成功的出海手游产品在增加

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在 App Annie 2018 年全球 Top52 发行商榜单发布会上,App Annie 大中华区商务负责人张国威与媒体分享称,2018 年选择出海的手游发行商及产品较去年明显增多。

与此同时,获得初步成功的产品也在增加,从上图中可以看到,下载量超过 100 万次和用户支出超过 100 万美元的产品数量也在持续增加。加总计算,2018 年全年共有 530 款手游下载量超过 100 万次,551 款手游产品在海外市场用户支出超过 100 万美元。

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按照本报告所揭示的趋势,2019 年很可能会有更多手游产品出海争夺市场,且大部分仍然是中核与重度游戏。目前,已有不少老牌出海厂商纷纷推出新作,承接自家当前吸金大作所聚集的流量,力图承担“下一代”创收重任。

可以想见,2019 将是手游出海竞争空前激烈的一年。

 

作者:白鲸出海,授权青瓜传媒发布。

来源:白鲸出海

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