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高转化信息流视频内容该如何打造!

高转化信息流视频内容该如何打造!

对于信息流广告,经常会有一个现象,似乎成了一个“玄学”,往往内容生产者看好的高质量内容转化平平,反则看起来平平却跑量很给力。那么,如何做出一条创意好并且受众又感兴趣的内容呢?

(一)

首先我们得先了解产品,以及投放平台、m.1manbetx 目标、消费人群及群体行为。

第一步:明确此次投放的目的。

做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:品牌、促销、曝光、转化。

品牌:培养品牌高度和美誉度,制定品牌slogan。

促销:热点世界杯Manbetx投注网站 ,价格战,以低价为导向。

曝光:快速传播,一般以活动或者热点传播为主。

转化:以直接的购买或订单为主,一般阐明功能达到转化目的。

第二步:解析m.1manbetx 目标

我们着重分析高转化。

转化看的是用户点击的咨询量和注册量,产生,步骤简单。

这里常出现的误区:A落地页加载时间过长、不对口B信息手机流程步骤繁琐C转化路径不明显。以上是要注意避免的。

第三步:了解市场需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量:

1、行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到内容切入点。

2、业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品页面呈现,介绍及指引清晰。

对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

第四步:分析消费人群

消费者的购买过程主要有五个阶段:引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。

根据购买过程,可将消费者分为三大类:潜在人群,行业目标人群,品牌忠诚人群。

处在不同购买过程阶段的客户,对产品的关注点不同,从而对产品的广告创意也有不同要求。

第五步:对消费者进行分类归纳

此外,除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外,还可按照消费者的人群属性进行分类:年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点,揣摩其消费心理和需求,用文案和设计触动消费者购买欲望。

(二)

首先,我们必须明确一点:信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。

在短视频的带动下,目前信息流广告正式成为新万博水晶宫 广告市场的主导力量。随之而来从广告传媒行业转型做信息流广告的人越来越多,这是好事,但有一个很大的误区是:制作水平专业=内容好=转化好。拍的再好看的广告也没有人看的,用户对广告天然就带着反感,如何消除用户的心理障碍,增强用户对平台广告的信任度是从业者亟待解决的问题。对于这一点,笔者给出的提议是“真实”。只有真实的广告才能建立信任感,而信任感的背后是高转化和高复购。

与其将信息流广告做成广告,不如将他做成一则内容,——像一条给用户的善意提醒,像一个迟来的通知,像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。

总之,当你在想信息流文案的时候,你真正在创造的不是广告,而是内容。

如何让信息流广告内容化?

1、理解m.1manbetx 产品的特性

当你深入了解产品特性、及消费人群等前期资料,并制定出明确的目的,如实现高转化。广告创意就需要在内容中的侧重点也有所不同。内容需要和产品特性足够匹配.

2、区分消费者的侧重点

根据消费者购买过程阶段不同,脚本侧重点不同。我们前面说到,消费人群一般可划分为:潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群,企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。

比如说,潜在人群,这部分人目前没有强烈的需求,但他们身上的某些标签某些行为透露出TA有潜在的需求,那这个时候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求为目的。

3、了解消费者的属性

什么是消费者的属性呢?简答来说,就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。

那为什么需要特别区分不同的属性制作不同的内容呢?因为这样的内容更加有代入感(让消费者第一时间想到这个视频就是为自己而拍的),更能触动消费者。

高转化信息流视频内容该如何打造!

视频其实就是将很日常的生活场景搬了过来,在小情侣的吵架中带出了蛋壳公寓的利益点。但这样的场景却很真实,男生以为离了自己女生都没法搬家找房子,女生顺势安利自己的秘密武器,一切都很自然。节奏也很流畅。

以上分享内容,希望对你有帮助。

 

作者:齐欣互动 

来源:齐欣互动 

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