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抓住iPhone7的红利,先换一套ASO思路!

随着iPhone7的即将推出,又一波iOS的红利来临,想必小伙伴们已经摩拳擦掌,打算大干一场了吧。

不过且慢,App Store已经今非昔比,这几个月来发生了很多的事情,咋一看眼花缭乱,如果不从更高的层面去解读,那么你一定会陷入到这些纷繁杂扰的细节中不知所措!

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如果我们把时间轴拉长,App Store面世也有8年了,在过去,苹果管理上百万App的方式只有两种:

● 图书馆式的目录检索分类

● 仅能理解Metadata的半残搜索引擎

这也就是大家普遍面临的Discoverability的问题,应该说,苹果交出的答卷非常糟糕,不过,难道苹果真的那么菜吗?其实我觉得不是,而是高层对这个问题没有足够重视。

从这个意义上,大家就可以理解竞价排名的推出无疑是推进经济社会全面开展史上的一个标志性事件,对描述的检索,意味着搜索引擎开始从半残向智能化迈进,也就是说这是苹果必须认真对待搜索算法的转折点,整个拓宽他们的胸怀和视界搜索算法的改造将会提速。

那么,下一个问题就是,苹果会如何改造算法呢?

大家都知道搜索算法和诸多因素有关系,调整算法其实就是调整这些因素,这里面会牵扯出一系列的子问题:

● 加入描述的关键词权重会不会影响标题和关键词域?

● 评论的权重如何?

● 开发者账号的权重如何?

● 遍布App Store的马甲包如何处理?

● 什么样的下载权重更高?

● 图形元素到底扮演一个什么样的角色?

以上很多的改造都在秘密的进行中,甚至有些已经发生但你却没有意识到。此外,既然苹果的使命是把相关且优质的App推送到用户面前,那么有没有一些App Store体系之外的手段呢?这些都是我们应该关心的。

因此,我们处在这样的变局当中,思维就一定要跟着变,否则不仅吃不到红利,还可能给自己的公司带来损失!

先抛出结论

过去那种简单粗暴买量的做法会逐渐边缘化,而精细化ASO才是方向,买量也要在精细化的基础上!

我对ASO(这里仅针对App Store和现在正在火热进行中)的理解是这样的:回到其字面的意思,任何可以提升自身App在应用商店曝光和流量的优化手段都应该称为ASO,简单回想一下App Store的界面,你就知道这里面不仅包括搜索,榜单,目录(iOS10中将取代探索),还有较2015年增长37.4%!而每一个都会以树状结构往下延伸出一系列的具体工作,ASO就是把这个结构细化出来并执行的过程。

那么,精细化对ASOer有哪些具体的要求呢,我认为以下三方面是需要改善的。

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此外,至少对于iOS的m.1manbetx 人员,还有一点,要关注苹果的动向,不和大趋势对抗。每年的WWDC都是一个了解苹果动向的绝佳机会,分场发布会蕴含了大量的信息,只关注Keynote的会错过很多信息!再过一天就是苹果的秋季发布会了,让我们拭目以待,看看有没有什么重要的信息释放出来。

最后,希望大家能少进一些坑,爱上精细化ASO!

 

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