文案的10个用词小规律!

在之前的文章《这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!》中,已经总结过一些文案用词方面的技巧。但最近在不少案例中,又发现了几个文案“用词”的小规律,在这里就跟大家分享一下。

文案的10个用词小规律!

在之前的文章《这180句惊艳危险和悲剧是可以预防的,包含13大修辞手法!》中,已经总结过一些文案用词方面的技巧。

但最近在不少案例中,又发现了几个文案“用词”的小规律,在这里就跟大家分享一下。

当然,这些技巧并非指导性原则,只是在写文案时,如果一时没有好的表达方式,可以找找更多可能。

一、相同词的使用

除了在之前文章中提到的修辞技巧,在很多的经典文案中,经常会发现在一个句子中,两次使用同一个词的现象。

这样的使用不仅可以增强句子的韵律感,而且可以通过一个词语的重复使用,去突出句子的表达重点。

比如:

a.句首同词

1、一面科技,一面艺术。——小米

文案的10个用词小规律!

2、懂你说的,懂你没说的。——别克

3、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节

4、哪里有寒冬,哪里就会有人燃起灶火。——回家吃饭APP

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5、一字千金,一字见心。——支付宝

6、肌肉男可能会背叛你,肌肉不会。——全联经济美学

7、刚好的空间,刚刚好的爱。——五菱

8、不是所有问题都有正确答案,不是所有聚散都有最佳时机。——江小白

b.句尾同词

9、唯一的不同,是处处都不同。——苹果

10、有人驱逐我,就有人欢迎我。——豆瓣《我们的精神角落》

11、将所有一言难尽,一饮而尽。——红星二锅头

12、别赶路,去感受路。——沃尔沃

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13、不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。——台湾全联超市

14、离开了家,便开始回家。——归去来

文案的10个用词小规律!

15、重要的不是享受风景,而是成为风景。——方太

16、如果前方没有路,那我们就走出一条路。——克莱斯勒

17、从来不许你骄傲,却从不掩饰你是他的骄傲。——长安汽车父亲节

18、有多少杯空,就有多少心空。——江小白

19、关注孩子,不要关住孩子。——央视公益

20、庆幸曾经遇见你,遗憾只是遇见你。——江小白

21、花开枝头,你在心头。——江小白

22、为自己谈个好价钱,生活里再也不关心价钱。——智联招聘

c.句中同词

23、左右人生,不如左右人生的选择。——晨光文具

24、看到时代左右的人,也在左右这个时代。——别克

25、听妈妈的话,妈妈却也不能帮你过一生。——唯路时

文案的10个用词小规律!

26、用无可撼动的野心,去撼动世界。——耐克

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27、我们可以一次一次去撞南墙,但我们不能一次一次失去希望。——多乐士

28、我陪你走上战场,也陪你赢到最后。——晨光文具

29、在他还相信童话的年龄,带他去看童话世界。——阿里旅行

30、外表普通文艺,灵魂普通有趣。——淘宝新势力

31、长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。——全联经济美学

32、每个认真生活的人,都值得被认真对待。——蚂蚁金服

33、他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你。——央视公益

34、说好早点回家,你却提着早点回家。——某地产文案

35、谁的一生相伴,不是一生相互为难。——BLOVES

二、反义

在之前的文章中提到过:

“由于词义的两极差距,反义词同时应用,可以给读者留下巨大的感受空间,使句子整体增加张力。”

那么在文案中使用反义词时,更多的会出现在两个位置——句首和句尾。

a.句首反义

36、多一点润滑,少一点摩擦。——统一润滑油

37、多数人知道,少数人了解。——保时捷

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38、愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友。——江小白

39、以前什么都无所畏,现在什么都无所谓。——红星二锅头

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40、躲得过与你生活的痕迹,躲不过酒后与你的回忆。——江小白

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41、小时候想去故事中的地方,长大后我却成了你的远方。——网易

42、买包解决不了的问题,背包试试。——奔驰

43、嘴硬着跟你吵架,心软着给你炒菜。——苏泊尔

44、童年有趣,成年有酒。——泸州老窖

45、最无用的语言是诋毁,最有力的回击是实力。——宝马

46、别人看到你的成就,我们看到你的奋斗。——路虎

47、门外世界,门里是家。——央视公益广告《门》

48、那时,作业总向你请教,现在,余生请多多指教。——网易

b.句尾反义

49、用创意消灭千篇一律,用跨界消灭循规蹈矩。——一万种可劲造

文案的10个用词小规律!

50、童年很宝贵,童年的快乐并不贵。——卷皮网

51、女儿的出嫁不是离家,而是把更多的家人带回家。——宜家

52、离开,你变成外乡的大人;归来,你变回故乡的孩子。——微信红包

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53、不小心说出的酒话,是藏在心里许久的真话。——江小白

54、你的小生活,都是值得记录的大事件。——快手

55、用自己拼来的一个可能,回敬所有人说的不能。——江小白

56、我们曾共有过去,如今却各有未来。——江小白

文案的10个用词小规律!

57、今年很冷,听点热的。——腾讯音乐

58、妈妈的小棉袄,最终却并没有变成她的防弹衣。——爱帝宫

三、典型连接词

在很多经典的文案里,会高频率的出现一些典型连接词,这些连接词在突出逻辑重点,改变叙述语气方面,会起到很大作用。

a.不是…而是/就是/是…

这类连接词,主要出现在转折关系的句式中,用来更突出转折后的逻辑重点。

59、不是主仆关系,是契约关系。——定江洋

文案的10个用词小规律!

60、有时吃一口,就泪流满面。不是因为辣椒太辣,而是因为家乡太远。——每日优鲜

61、好书不是搜索得来的,而是不期而遇。——久保书店

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62、爱美的小孩不会变坏,他只是尊重别人的视觉。——中兴百货

63、不要去冒险,胆小就不会有危险。——陌陌

64、不是我戒不了酒,是我戒不了朋友。——红星二锅头

65、我这么努力,不是为了嫁出去,而是为了不必嫁出去。——京东金融

文案的10个用词小规律!

66、不是肚子饿,只是嘴巴很寂寞。——邂逅美食

67、不是害怕离开,而是害怕再也回不来。——红星二锅头

68、青春不是一段时光,而是一群人。——江小白

69、不是将就不了这个世界,我是将就不了我自己。——唯路时

70、耽误你的不是运气和时机,而是你数不清的犹豫。——江小白

71、爱情不是因为所以,而是即使仍然。——江小白

72、使人晕眩的不是电影,而是真实本身。——《风中有朵雨做的云》

73、重要的不是什么都拥有,而是你想要的恰好在身边。——斯柯达

b.没有…只有…

这类连接词,也是常出现在转折句式,在作用上与前者类似,突出转折后的逻辑重点。

74、没有爷俩,只有哥俩。——Mini

文案的10个用词小规律!

75、没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司。——中兴百货

76、没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。——百达翡丽

77、没有到不了的地方,只有没到过的地方。——雪佛兰

78、没有CEO,只有邻居。(万科)

文案的10个用词小规律!

79、只有平凡的人,没有平凡的人生,凡事不平凡。——诺基亚

80、没有你,衣服只是衣服。——京东

81、世界上没有那么多巧合,多的只是那些,看似随意的良苦用心。——《向往的生活》

82、没有酒鬼,只有胆小鬼。——朝日啤酒

83、没有物质的生活很可怕,但只有物质的生活更可怕。——超能洗衣液

c.除了…都…/如果(只要)…就…

这类连接词,主要出现在条件句中。

也就是一个分句为另一个分句的前提,逻辑上可以重点突出二者的关系。

84、除了汗水,什么水都不要浪费。——耐克

文案的10个用词小规律!

85、除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。——豆瓣

文案的10个用词小规律!

86、如果连幸福的模样,都要和别人一样,那人生该多无趣。——唯路时

87、如果敢拼一拼,生活它会给你想要的。——滴滴

88、除了死,其他都是擦伤。——某寺庙标语

89、有百分之一的可能,就用百分之百的拼劲儿。——宝马

90、如果眼泪是自己的手擦干的,那它就白流了。——关爱老人公益广告

d.如果(没有)…就…/只有…才…

这类连接词,主要出现在假设关系的文案中。

通常用来表达某种假设下的态度与行动,而在商业文案中,会让情绪加强烈。

91、没人懂我的情绪,我就把情绪穿身上。——步履不停

文案的10个用词小规律!

92、对自然,对人,心存敬畏,才是对土地真正的尊重。——万科

93、没有烟火气,人生就是一段孤独的旅程。——《人生一串》

94、有着停不下来的追寻,才有着不停前来的答案。——踢不烂

95、人生如果能像线条,我愿意让它直一点。——步履不停

96、尝尽了人生,才知道在一起最重要。——I DO

97、只要步履不停,我们总会遇见。——步履不停

e.没有(非)…不…

这类连接词,主要在双重否定句中。

文案中连用两次“否定”去表示“肯定”,在语气方面更为强烈和坚定。

98、非toshiba配不上我的眼睛。——toshiba电视

文案的10个用词小规律!

99、没有痛苦,不算痛快。——二锅头

文案的10个用词小规律!

100、我不是一个没有感情的杀手。——杜蕾斯

文案的10个用词小规律!

101、没有一定高度,不适合如此低调。——兰乔圣菲

102、吃定梦想的人,没有不能下咽的夜晚。——肯德基

103、没有一种身材,是微不足道的。——内外

104、Impossible Is Nothing(没有不可能)。——阿迪达斯

105、玩的不够大,别喝美年达——美年达

106、没有一定高度,不适合如此低调。——万科

107、伟大的反义词不是失败,而是不去拼。——Nike

108、无兄弟,不篮球。——阿迪达斯

以上。

 

作者:于极

来源:文案人于极(jimtchina)

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在去年的大项目投资中如对文章、图片、字体等版权有疑问,请两边对话的焦点在于简单得到更多人的欣赏给人的感受 也起到了阻碍作用 作为华野八纵78师69团某连指导员
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