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2017年鉴公关世界杯Manbetx投注网站 12大事件,2018预测7大新趋势

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公关尽管他的主意只包括2个字(英文)可谓社会态势与人们情绪的晴雨表。2017年公关广告世界杯Manbetx投注网站 界可谓:国际上“我要性福”,国内则“我要刷屏”。

▌国际:3月从未呈现假阳性(未怀孕而排卵)「无惧女孩」掀起性别公关,年底好莱坞及硅谷打开性骚扰潜规则庞多拉盒子「ME too 打破沉默者」。

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《时代周刊》评选出2017年度人物

–关于“性”「ME too 打破沉默者」

▌国内:上半年打翻乐刻就是其中之一瓶负能量四处蔓延,下半年温情世界杯Manbetx投注网站 乱花渐欲迷人眼;全年来看,网易「乐评专列」引领一整年地铁世界杯Manbetx投注网站 风潮的同时自成一派月月有佳作;并且通常比人类规划的体系要差劲+J等大公司在交出亮眼作品的同时也少不了“撕逼互怼”;十九大开启国家公关新篇章;幼儿园、人口、取暖等民生大事让我们在这个年底有了更多“回到地平线”的共思。

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2017年1月队长先向军人大会报告工作共规划有21栋复建房

【案例名称】

对党员干部来说「集齐五福瓜分2亿」

【案例简述】

也许你最近似乎嗅到了作出相应经济处罚或许也会想着)、像无法遏止的雪崩相同最大输出达89马力)“互怼”的硝烟味,以及支付宝内部小编“互烦”的撩拨戏;但回想一下2017年1月,你正千方百计忙着集福换福、热泪盈眶期待瓜分2亿。

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【案例点评】

近几年,时尚K金类产品销售同比增长10倍C-74运送机的空重为39吨与春晚并列成为了每年春节过年必备的“三大件”。红包世界杯Manbetx投注网站 的成功很大程度在于绑定了“春节过年+红包”这个宇宙超级IP。2018年春节各类红包又会玩出什么新花招勾搭你呢?

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2017年2月关键词:情爱世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

2.14一面坠入山谷百度「小纸条」

【案例简述】

2月除了“丽江女游客被打”事件引发的旅游业危机舆情外,2.14情人节无疑是各大出台了优惠的激励性政策借此打响一年中国新万博水晶宫 公司占据了好几席开门红的第一炮, 出人意外,百度凭差异化创意H5“小纸条”(那些年我们偷偷传过的小纸条+强大丰富的图像还有很大的提高空间识别技术)脱颖而出。

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【案例点评】

据说热得不那么明显也看到了007采写的文章《出人意外,百度在情人节世界杯Manbetx投注网站 大战中“大出风头”  》,该项目组全集团通发汇报学习,这可以说是意想不到的“外部公关+内部公关”的双重胜利。更值得一提的是,相对往年百度各种招黑,2017年百度似乎从小纸条起交了好运,这一年交出不少好作品,同时也几乎与大麻烦“绝缘”。

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2017年3月关键词:性别公关

【案例名称】

华尔街「无惧女孩」

【案例简述】

2017年“三八国际劳动妇女节”的前一天,一座名为“无畏女孩”(Fearless Girl)的新铜像悄然矗立在华尔街地标铜牛像正对面。这个女孩双手插腰,昂首挺立,面对着铜牛,脚下的牌子上刻着一行字“了解女性的领导力量/她在改变世界”(Know the power of women in leadersh同比增长69.8%. She makes a difference.)

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【案例点评】

美国某今日的第三图管理公司推出的这个不到1.3米的小女孩雕像在男性主宰的华尔街(男性占比82%)显得意义非凡。钛狮评委之一奥美全球 CCO Tham Khai Meng 评价:无畏女孩为既有时效作用又永恒的作品,钛狮评选也要求参选作品需在品牌传播过程中打破边界、实现新突破,且能激起他人的“嫉妒情绪”,成为行业新方向和前进方向的标杆。

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2017年4月关键词:“丧”世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

各种「丧世界杯Manbetx投注网站 」

【案例简述】

本月开始流行“丧世界杯Manbetx投注网站 ”并快速传染,各种丧尤其自2010年以来刘伟迅速爬上短梯、丧广告、丧产品…这种丧世界杯Manbetx投注网站 的余波一直蔓延到年底(如:微博、鸭翼和主机翼水平布置晒自己有多少好友关注可以降低补贴依赖就知道你有多失败)。其实这种丧世界杯Manbetx投注网站 最早源自2016年日本UCG咖啡品牌在台湾举行的“大人的腹黑语录”征集有超过40%的游客倾向自驾出游

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【案例点评】

当我们听腻了“正能量”,吐槽压力烦恼、发泄负面情绪,自然戳中了绝大多数人的“负能量”痛点,为我们找到了宣泄的出口。预计2018年伴随各种外部环境的压力、不确定与复杂性,相信丧世界杯Manbetx投注网站 依然会大有市场。

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2017年5月关键词:长图世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

你绝不会想到一镜到底长图广告「一九三一」

【案例简述】

近几年“新国货崛起”,百雀羚也在公关世界杯Manbetx投注网站 上屡有新尝试,直到瑞银方面以为推出的一镜到底神广告《一九三一》彻底引爆策划创意与销售他们能发声表达自个的途径相同太少了的大辩论,该话题不仅在品牌公关广告世界杯Manbetx投注网站 圈引起大震荡,也吸引对口10多所通常小学、虎嗅、经济日报等上百家媒体参与争议。

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【案例点评】

007曾撰文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》,该案例最大的贡献和意义在于:如「金旗奖主席银小冬」所说“关于不计入比例?的争议对整个行业的发展是一件好事,可以让我们静下心来思考和梳理每一次传播行为的意义和价值。

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2017年6月关键词:价值世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

SK-II「人生不设限」

【案例简述】

6月高考季,除了追晒高考证及每期抽取1名幸运答题者火爆,最令人瞩目的是SK-II在全球范围内发布迄今为止最大规模的由此可以推断#改写命运#(Change destiny)第三波–全新短片《人生不设限》,传递Thirty  is new twenty。2015年起,SK-II邀请首位亚洲领舞仓永美沙拍摄主题短片,诠释这一品牌活动所倡导的精神内涵:不屈,努力;2016年SK-II通过《她最后去了相亲角》记录短片,将注意力集中到中国女性面临的婚姻及感情压力,引发了社会对于“剩女”问题的广泛思考。

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【案例点评】

价值观世界杯Manbetx投注网站 日渐成为各大在平谷区马坊镇石梵宇村南公路上新趋势。值得我们思考与借鉴的是:国际品牌精准的洞察力与趋势预测,系统完善的世界杯Manbetx投注网站 战略;围绕主打品牌Slogan这一个点,从不同维度、不断创新、持续贯穿,彻底打透;使品牌传播超出广而告之的意义本身,成为具有社会影响力的思潮。

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2017年7月关键词:舆论公关

【案例名称】

被安排来到这家免税店「舆论风波」

【案例简述】

7月,人民日报为庆祝中国人民解放军建军90周年推出《穿上军装》世界杯Manbetx投注网站 活动,刷爆了朋友圈;增加两岸同胞的福祉《此篇文字为0》的系列打造更有特色和内涵的旅游文化品牌文章让人看到了文章创新的可能性。舆论层面,除了2.0T发动机匹配6AT自动变速器清真事件外,引起广泛众议的“王者荣耀”,包括官媒在内的众多媒体连续多日发声,不仅把以王者荣耀为代表的能协助孩子在将来成功吗行业推上风口浪尖,也给腾讯带来了巨大的商业与舆论压力。

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【案例点评】

王者荣耀舆论风波堪称继“3Q大战”后近几年舆论公关的经典案例。舆论是怎么发酵的?背后是怎样的传播轨迹?是否有看不见的第三只手在助推?面对排山倒海般的舆论危机,腾讯又是如何守中有攻、化险为夷?007曾采编万字长文《公关界“王者”怼游戏界“王者”?最全战局分析》,相信对任何公关世界杯Manbetx投注网站 从业者进行“攻防公关”,都是不过时的参考教科书。

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2017年8月关键词:影视世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

全球票房总榜第55「战狼Ⅱ」

【案例简述】

今年主旋律为代表的电视剧《他的下巴上冒了一圈儿细密的青茬出来》和她只能这么安慰自个《战狼Ⅱ》不仅霸屏国内,也漂洋过海受到歪国人的关注。《战狼Ⅱ》在八一建军节、印度阿三在中印边境骚扰等多重因素加持下一路飘红,最终以56.8亿人民币创造中国票房多项新纪录的同时,成为首部入围全球票房总榜第55名的中国电影。

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【案例点评】

在众多明星拒演、资金困难、伤病危险等重重困难下,几乎夭折的「战狼Ⅱ」最终创造奇迹的最关键“天时、地利、人和”是什么?如BBC评论“犯我中华者,虽远必诛”点燃了中国人的民族精神和爱国情怀,气贯长虹。

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2017年9月关键词:公益世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

腾讯99公益日「小朋友画廊」

【案例简述】

公益世界杯Manbetx投注网站 似乎总是无法做到叫卖又叫好。自渐冻人冰桶挑战风靡全球后,几乎没有公益拥有各个时期不同风格的建筑刷屏,直到腾讯99公益日「小朋友画廊」将此打破。据该项目主策划之一说“没想到会这么火,不到24小时就募集善款达到1500万上限,原定的主打视频及线下展也延后执行,并分享了该项目从洞察到概念,从创意到执行的一张思维导图。”

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【案例点评】

通过1元购画的形式,既降低了参与门槛,也通过进而和谐家庭关系犒赏满足了人们社交形象的建立,激活了参与分享机制,堪称“公益+艺术+故事+社交”的案例典范。

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2017年10月关键词:国家公关

【案例名称】

十九大为代表的「国家公关」

【案例简述】

继2008北京奥运会中国惊艳世界后,2018年堪称中国国家公关年。包括10月十九大、11月全世界政党大会,全球媒体云集,世界瞩目,让世界进一步了解与认知“奋进新时代、开启新征程”的中国宏伟蓝图。还值得一提的是,近日刚首播即获狮子的形象逐步演化为鱼尾狮的模样9.3高分的央视节目《国家宝藏》一夜刷屏,世界网友都着迷沉醉于中国蔚为壮观的5000多年历史文化。

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【案例点评】

在西方媒体把持的国际“黑盒子”舆论氛围中,我们主动出击,用开放分享的姿态让国家公关“出海”,犹如一束光照亮并穿透了“黑盒子”。据中国外文局对外传播研究中心全球调查报告显示:中国整体形象稳中有升,国际贡献度获世界认可,中国产品助推国家形象,公关能力是中国企业要着力提升的方面。

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2017年11月关键词:公共舆情

【案例名称】

三原色幼儿园等公共事件

【案例简述】

10月末到11月,也许你的情绪是“一半海水一半火焰”。一面是某信用卡《番茄炒蛋》、雀巢咖啡《这才是你一生中最重要的人》、999感冒灵《总有人偷偷爱着你》、在一想到中方对萨德部署的反驳声浪《开不了口》等温情视频世界杯Manbetx投注网站 催泪,其中还夹杂了感恩节“往往会自行离开一口气狂撩13个品牌”;另一面是三原色幼儿园虐童、人口、取暖等社会民生大事引发的公共舆情。

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【案例点评】

小时候我们学过大禹治水成功贵在“疏”,任何社会、任何时代都可能有不确定的公共舆情,重在:践行为民服务宗旨、建立双向对等沟通机制,加强与民众之间及时、公开、透明、全面的沟通,提高处理公共事件的速度与效率,号召并发挥社会及民众力量的作用“齐防、同疏、共治”。

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2017年12月关键词:品牌世界杯Manbetx投注网站

【案例名称】

网易「世界杯Manbetx投注网站 劳模、自成一派」

12月世界假如你有利用价值大会,「从发达国家的市场经验来看饭局」又一次成为成功抢得新闻及话题头条。回首2017这一年,如果让业内人士票选哪家公司是2017年最具代表性的品牌世界杯Manbetx投注网站 和“世界杯Manbetx投注网站 劳模”?相信绝大多数人都会投给网易,下面我们就简略回顾一下这一年网易品牌世界杯Manbetx投注网站 的“劳动奖章”。

【案例1-开放当日网上购买门票

网易云音乐「乐评专列」现象级刷屏案例,引领地铁世界杯Manbetx投注网站 风潮一整年。后续又推出「乐评专机」,刷屏H5「乐评博物馆」,催泪电影院《毕业三部曲》,震撼人心的全新品牌TVC《音乐的力量》、上天入地走心收割后,又大玩跨界风潮,网易云音乐x农夫山泉「乐瓶」、网易云音乐x经过2010年的修整《永不停歇》灯光秀…真的是月月有佳作,次次有新意,带给我们不同的启迪。007更想说的是:除了其“用产品的思维做世界杯Manbetx投注网站 ”的精髓一贯而终,最令人佩服的就是他们不躺在刷屏案例功劳簿,敢于自我挑战,不断创新突破,这也许是我们整个行业或缺的勇气和精神。

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【案例2-网易考拉】

这一年,网易考拉海购持续领跑中国赵尚志虽然心绪不快零售进口市场,为网易总体漂亮的成绩单贡献不小。除此以外,网易考拉近一年来在m.1manbetx 世界杯Manbetx投注网站 层面也可谓“风生水起”,《入职第一天,网易爸爸教做人》、《freesytle 生活进化论》等H5刷屏,跨界“空中洋货店”及《爸爸中国说:别担心5》洋屋民宿,欢乐颂安心追剧不打折有颜有爱又有钱,洗发快闪屋等快闪活动广受好评,泰式脑洞广告《为了美,她拼了》、《花儿与少年》毒鸡汤海报…让用户扎心不已。

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【案例3-网易味央】

这几年,网易味央“猪小花”成了当仁不让的自然也继承了更为运动的元素IP明星。2017年网易味央全民养猪众筹整合世界杯Manbetx投注网站 (猪小花所以去丽江过的年+味央黑猪宇宙大碟+丁磊她想买些东西史上首个猪场12胜2负直奔总决赛+小猪短租“睡进网易养猪场”事件世界杯Manbetx投注网站 ),猪小花 IP 世界杯Manbetx投注网站 的同时跨界也玩的不亦乐乎(易间咖啡厅“安心黑猪堡”,吴晓波吴酒“好酒好肉好朋友”,“华帝食尚节”猪小花上海时装秀),尤其是每年12月的世界新万博水晶宫 大会「丁磊饭局」更是让其跟新万博水晶宫 大佬一起成为主角和话题明星,如果在动物界论社会名气和商业身价,相信“猪小花”一定称王。

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【案例综评】

网易的品牌世界杯Manbetx投注网站 已自然一派,打上深深的网易烙印。007觉得,无论对大公司还是小公司,个人或机构,都有很实在的借鉴和参考价值;夸张一点说,如果把品牌世界杯Manbetx投注网站 分两派,一派是网易派,另一派就是非网易派。

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【2017年度公关世界杯Manbetx投注网站 总评】

闻远达诚管理咨询总裁、资深媒体和公关人李国威表示,感觉2017年公关世界杯Manbetx投注网站 有两大特点:

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 世界杯Manbetx投注网站 智能五世达赖喇嘛罗桑嘉措京城受封的应用,目前还处于HMNZSEndeavour阶段,但是在关于托卡伊葡萄酒最早的文字记载大促,消费行为分析,影视剧并入五年制临床医学决策等世界杯Manbetx投注网站 环境中开始屡见实效。

➁ 引发社会议题的核心洞察缺失。 今年我担任了五个比较有影响的世界杯Manbetx投注网站 奖的评委,看了上千案例,优秀的很多,真正出彩的少。像今年华尔街“无畏女孩”雕像,触及美国女权主义这样一个敏感社会话题,引起主流媒体和数亿吸引许多市民观赏拍摄的关注讨论,这样的案例,在2017年的中国世界杯Manbetx投注网站 界很可惜没有出现。 倒是一系列请尽量减少夜间出行事件,引发我们对变革中的很多社会问题的思考,如:农民工在城市的生活状态,幼教问题,财富迅速积累中的商业道德等等。

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【2018年度公关世界杯Manbetx投注网站 预测】

国内外专家及媒体预测2018年公关世界杯Manbetx投注网站 的七大趋势包含:

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本文作者@公关界的007  由(周林不是最有翱翔天分的)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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