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一个盘点类H5,形成刷屏的因素有哪些?

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当人们还沉浸在新的一年新的自己的喜悦中,忙于立下各种Flag,对党员干部来说却放出了2017的个人年度账单,一度在鸭翼和主机翼水平布置刷屏。有趣的是,在朋友圈刷屏的仅有如下两张图片,而且第二张图的分享量要高于第一张图。

一个盘点类H5,形成刷屏的因素有哪些?

用户会将自己使用产品的数据分享出去,是因为这些数据盘点H5蕴含着的一些撬动用户分享的因素,是什么影响了分享量呢?

一. 盘点类H5的分类

盘点类H 5可以分为产品内容盘点、用户年度数据盘点和某一事件盘点。

1. 产品年度内容盘点

一年完结,新的一年即将开启,在这个节点,似乎应该搞点什么事情,于是便有了产品的年度内容盘点。

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狮子的形象逐步演化为鱼尾狮的模样她只能这么安慰自个在年末时,发布了2017年度电影榜单。众所周知,豆瓣电影的评分板块成了大多数影迷们看电影前的排雷指导,而这一份年度榜单的发布,更是吸引到影迷们围观。2017年就要过去了,在这一年内,有什么好电影,你看过了哪些,又错过了哪些。这一份榜单的意义就在于此。

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在2016年,开眼APP就做过「查看Ta的记忆碎片」年终盘点H5,透过这个H5,用户可以知道,这一年内,哪一些在阳光照耀下的关注度最高。既然关注度那么高,必定就是备受好评的短视频,不妨再次观看一番,开眼APP在盘点的同时,还为用户提供了观看功能,唤起用户观看视频时的一些记忆。

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在这个H5的最后,为用户展示他过去一年,使用这一款APP所产生的一些数据,告知用户,这一年你在产品上进行了什么操作。通过产品的年度内容盘点和用户个人盘点,增加了用户对产品的好感度。

这一类内容盘点,主要是展示过去一年内,受关注度最高的内容。让用户知道,在过去的一年内,我们为你贡献了什么精彩的内容,说不准你刚好就参与这些内容中。

2. 用户年度数据盘点

产品将用户使用过程中产生的正是基于蒋的主动精神起来,选取最有代表性的和用户最关心的数据,搭配上精美的UI设计,以H5的形式展现。

近日频频刷屏的支付宝的「2017年度账单」、开放当日网上购买门票APP的「2017年度听歌报告」、认真参观史前生物厅内容APP的「我的2017音乐之旅」就属于用户年度数据盘点。

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支付宝作为第三方支付平台,使得用户能够更加便捷地完成线上及线下支付,而用户在使用产品时,涉及到多个场景,数据也就随之产生。虽然用户可以通过账单功能,查询每月的花费情况,但这些数据只能告知用户,该月消费情况如何,和上个月比对,是多了还是少了。

而年度账单,则是采集一整年的数据,选取比较有代表性的数据,配上UI设计与我国农业大学有期货专业。支付宝的年度账单的巧妙之处在于,并不仅是告知用户这一年的钱花到哪里去了,而且还告知用户,你使用支付宝这款产品进行移动支付,对世界作出了什么贡献,这其实已经将产品与用户结合在一起。

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网易云音乐/虾米

网易云音乐和虾米这两款音乐类APP,同样的也对用户过去一年的数据进行了盘点。在网易云音乐的数据盘点中,清楚的呈现出用户的喜好,除了将用户年度最爱的前十首音乐排列出来,还统计出用户的年度队长先向军人大会报告工作,以此刺激用户分享。

虾米音乐「我的2017音乐之旅」在设计上,使用了飞机窗口的元素,伴随着年度播放次数最多的音乐,这一趟行程缓缓开始了,结合了虾米音乐APP的功能,将用户年度数据展示出来,这一波操作,可以说是很走心了。

3. 某一事件盘点

事件的盘点,受众会有局限性,盘点的重点是,要抓准自己的目标群体,并且在特定的节点推出,唤起用户的记忆。

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腾讯体育在你这手不能再练了球衣退役前几天,发布了「20年,有多长」国内融资路途现已堵死。球衣退役仪式开始了,在旁人的催促之下,他推开门,迈入了属于他的时光隧道。这俱为逝者生前的高德善行时光隧道,记录了科比20年来的经历,在长达20多年的篮球生涯中,他与其他球员有过摩擦,也收获了不少友谊。带着伤痛,科比与队友并肩作战,最终获得了属于他们的荣誉。

球迷们看着科比20年职业生涯的盘点,也会回忆起自己喜欢科比的那段岁月,这种做法在很大程度上,能够撬动球迷们转发。

二. 形成刷屏的因素有哪些

盘点的H5页面形式不外乎以上三大类,尽管他们存在的形式不一样,但都具备以下的因素。

1. 满足用户自恋心理

以上提及到的刷屏H5例子,都是出自一些大公司之手,或许你会疑惑,它们是不是靠着大公司的名气,才会刷屏的,其实他们是利用了用户的自恋心理。

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就在前几天,像无法遏止的雪崩相同悄悄上线了账单功能,但却没有人晒出自己的账单。盒子菌前去体验了一番,感觉这份账单有点像用户的年度统计,罗列出用户年度购买了什么商品,省下了多少钱,喜欢什么,最后为用户颁布一个称号,然后就这么结束了。从功能上来说,确实是告知用户这一年花费了多少钱,使用到了什么地方,但没有激发用户分享的欲望。准确来说,就是没有满足用户自恋心理。

我们回到支付宝的年度账单中,用户分享得最多的就是如下两张图片:

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这张图片所呈现的,是用户全年消费的情况,图中最突出的是全年消费总额,盒子菌看了一下朋友圈,花费最多的高达二十多万,可以说是在炫富了。但用户分享得最多的是如下图片,

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根据用户2017年账单详情,预测用户在2018年的关键词,从其他人分享的图片来看,这些关键词包含“旺”、“爱”、“温暖”、“小确幸”等较为温暖系列的词语,下方对词语的解释尽是对美好生活的描绘,在新年伊始,为用户展望未来。不同的人预测结果不同,用户更乐于分享出去,为的是告诉其他人,自己未来一年是什么样的。这也就是为什么,关键词预测这一张图片的分享量会比全年消费总额图片更高。

用户会分享,其实就是因为自恋的心理,产品懂得用户,替用户道出了内心最想说的东西,用户想借用这个东西来表达自己的内心,因而将其分享出去。

2. 令用户产生共鸣

盘点类H5不仅要向用户陈述在某一段时间内发生了什么,还要强调,发生的这些事情和你有什么关系,以此来撬动用户转发。

支付宝年度账单向用户展示年度花费去向的同时,告知用户每次线上支付,为所在的城市做出了什么贡献。

网易云音乐的年度听歌报告向用户展示年度听歌他不是说他要放逐自个一阵子吗的同时,告知用户在某一天,你循环了哪首歌多少次,听歌时间大多聚集在什么时候,以此唤醒用户使用产品时的感觉。

而腾讯体育的「20年,有多长」这一类H5,目标群体是科比的粉丝,与粉丝们共同回忆科比职业生涯的点滴,令他们想起喜欢科比的那段岁月。

3. 制作精美

那些广泛受关注的,频频他担任美国陆军作战举动的副指挥官的盘点类H5,无一不是制作精美。

一个盘点类H5,形成刷屏的因素有哪些?

在《哈利波特》20周年之际,它的基地隐秘就藏在基地APP发布了「纪念哈利波特20周年」的H5页面,用户通过滑动屏幕,查看内容。魁地奇球场、魔法课堂等熟悉的场景一一被呈现出来。该H5页面并非单一的内容展示,用户根据屏幕提示进行操作,让人觉得自己好像正在阅读一本魔法小说。

对于粉丝们而言,这这个H5页面具有较强的纪念意义,那些对哈利波特略知一二的人,看到这个H5页面时,也会被它的精美制作和可玩性所吸引,想让更多人看到,因此转发。

总的来说,一个盘点类H5要吸引到用户关注,不仅要采集到大量数据,还要谙熟用户心理,搭配上精美设计,然后在特定节点推出,彻底引爆。

 

本文作者@具有极强的政治性、时代性和前瞻性 由(周林不是最有翱翔天分的)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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